En fersk rapport fra Social Media Examiner viser at AI i markedsføring har gått fra nisje til norm på under to år. Over 730 markedsførere deltok i undersøkelsen, og resultatene er tydelige: 60 prosent bruker AI-verktøy daglig i 2025. I 2024 var det samme tallet 37 prosent.
Hva tallene faktisk forteller
Veksten på 23 prosentpoeng på ett år er betydelig. Dessuten peker rapporten på at 90 prosent av respondentene bruker AI til tekstproduksjon. ChatGPT dominerer denne kategorien med en bruksandel på 90 prosent blant dem som bruker AI-verktøy i det hele tatt. Det betyr at én plattform i stor grad setter standarden for hvordan bransjen jobber med AI i markedsføring.
Imidlertid er det viktig å lese tallene med et kritisk blikk. Undersøkelsen er gjennomført blant abonnenter og følgere av Social Media Examiner, og utvalget er derfor ikke tilfeldig. Respondentene er sannsynligvis mer teknologiinteresserte enn gjennomsnittet. Likevel gir rapporten et verdifullt bilde av retningen bransjen beveger seg i.
AI i markedsføring endrer arbeidsflyten
Den raske adopsjonen handler i stor grad om tekstproduksjon, men AI brukes også til billedgenerering, analyse og planlegging av innhold. Norske markedsføringsteam som ennå ikke har tatt stilling til AI i markedsføring, møter derfor et landskap der konkurrenter allerede har bygd nye rutiner.
Det er ikke slik at AI erstatter markedsføreren. Rapporten viser at verktøyene brukes til å øke tempo og volum, ikke til å fjerne menneskelig vurdering. Mange team bruker AI til å lage utkast, og deretter bearbeider de innholdet manuelt. Derfor er kompetanse i å vurdere og redigere AI-generert tekst blitt en praktisk ferdighet i dag.
I tillegg rapporterer mange markedsførere at de bruker AI til å analysere data og identifisere mønstre i målgruppeatferd. Det gir mulighet til raskere beslutninger og mer presise kampanjer. Dessuten frigjør det tid til strategisk arbeid som krever menneskelig innsikt.
Hva norske team bør vurdere
For norske markedsføringsteam som vurderer å komme i gang, gir rapporten et konkret utgangspunkt. Tekstproduksjon er det naturlige startpunktet, siden det er her de fleste allerede har funnet nytte av AI i markedsføring. ChatGPT er det mest utbredte verktøyet, men markedet inneholder også alternativer som er spesialisert for bestemte oppgaver.
Det viktigste er å starte med en konkret arbeidsoppgave og evaluere resultatet. Imidlertid bør team også sette klare retningslinjer for kvalitetskontroll og faktasjekk. AI-verktøy produserer tekst raskt, men de introduserer også feil som krever menneskelig gjennomgang.
Rapporten viser dessuten at adopsjonskurven er bratt. Derfor er ventetiden kostbar for de som ennå ikke har tatt stilling til hvordan AI skal inngå i arbeidsprosessene.
Kilde: Social Media Examiner